Romain Mader

Que se passerait-il si nous laissions les algorithmes nous habiller ? C’est la question que se pose Romain Mader lorsqu’il entame Get the Look!. Il se fixe alors un défi : suivre les recommandations de l’algorithme de son smartphone et commander dans des boutiques en ligne les habits que ce dernier suggère, sans opérer de choix personnel. L’algorithme étant influencé par sa propre activité de navigation et par celle de sa partenaire, le résultat devrait correspondre à leur style et personnalité. Dans son studio, l’artiste adopte diverses postures incongrues. Examinant les techniques de vente et les outils marketing qu’utilisent les sites de fast fashion pour pousser à la consommation, la série dénonce avec ironie la dépendance induite par l’industrie. À travers l’exemple de la mode, Mader révèle de manière universelle l’influence des algorithmes sur nos vies.

Pour sa toute première exposition monographique, Romain Mader conçoit pour l’Espace Images une installation multimédia mêlant vidéo, photographie et texte. Il se met en scène dans Ekaterina, un vrai-faux documentaire réalisé dans une ville imaginaire d’Ukraine. Cette cité aurait été fondée par un groupe d’investisseurs allemands désireux de spéculer sur l’économie du tourisme sexuel et serait mondialement réputée pour la beauté de ses femmes. Dans cette série qui aura par la suite les honneurs de la Tate Modern de Londres, le photographe aborde avec humour les sentiments de solitude et de décalage que peut ressentir un jeune homme face aux attentes parfois absurdes de la société contemporaine.